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　　品牌专家中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农表示，一个企业在做好自己品牌的同时，在走向国际、走向欧洲的时候，要更加重视异国、异地的政治环境、文化环境、公众环境和媒体环境，对他们有一个充分的了解，减少文化冲突或者是文化差异。

　　在进入到欧洲的时候，企业尤其要注意到文化的差异化和文化的融合问题。在制定跨国战略和进行品牌输出时，尤其要注意与利益相关者的沟通与传播。

　　化妆品行业的克丽缇娜集团CEO余敬伦称，全世界最有名的化妆品品牌大部分来自欧洲。他认为亚洲的品牌要进入欧洲，并且能够在当地生根，就一定要用当地的员工去创造当地的品牌价值。所以，品牌的落地不只在于品牌的口号上，而是在吸取了当地的风土人情养分后，生产出来让当地消费者感动的东西。他相信一个品牌的生根还是要源于最根本的品牌价值，就是要触动消费者。余敬伦说：“一个化妆品从亚洲到欧洲，一定要让它变成欧洲人的化妆品，而不是一个亚洲的品牌。品牌的本身是一个价值，但是品牌的传递是要靠产品。”他强调只有打动人心的产品才能使品牌延续，才会在欧洲市场落地生根。再加上在当地市场的运作，自然就能在当地生存和发展。

　　北京合润德堂文化传媒股份有限公司总经理王一飞表示，好莱坞大片在全球和在中国都有比较稳定的票房，越来越多的中国品牌现在开始进入好莱坞电影，开始借力传播，这是非常好的传播方法。他说，中国现在已经取代了日本成为北美电影的最大市场，所以他认为中国品牌借好莱坞大片之势走向全球指日可待。

　　央视春晚节目单陆基反导拦截日本预警机监控案或两会后开审巴西夜总会大火副局长23万甩情妇火车票余票王安顺 北京市长公务宴请扎堆驻京办神木清理双重户口艳照官员一家居要职公务员 仿古豪宅网友神翻译《甄嬛传》春运美女志愿者小德 澳网三连冠